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黄金城娱乐四川南充:以“五大矩阵”洞开网络

  近年来,我国互联网深入发展,新媒体作用凸显,强力推进经济社会发展,但与此同时,网络不良和违法信息屡禁不止,网络舆情炒作信息不时出现,网络正面宣传引导任务日益繁重,为此,南充强力打造“五大网络宣传矩阵”,海量开展正面宣传,积极引导突发事件,及时回应网民关切,洞开了矩阵式网络宣传新天地。

  多年以来,南充项目建设、脱贫攻坚等成绩斐然,先进典型层出不穷,按理说社会舆论应平和理性,但现实是杂音较多,戾气较重,舆情多发,炒作频发。究其原因很多,最主要是媒体正面声音在党政系统自产自销居多,上连天线下接地气较少,特别是基层到达率偏低,负面信息充斥民间舆论场,因此大规模生产、扩散正能量迫在眉睫。

  开展大规模正能量宣传,重点要解决内容接地气、形式够新颖两大问题,靠一般性“拿来主义”不行,黄金城娱乐靠少量记者、网友的多维度生产来不及,最简单的办法就是“整队集合”实地采访采风。为此,南充市委宣传部、市网信办打造了“全媒体采访采风矩阵”,主要包含驻市媒体、市级媒体、网络媒体等媒体记者,政务新媒体、自媒体运营人员和活跃网友等。

  根据采访对象、任务等不同,对“全媒体采访采风矩阵”因时制宜灵活组合,一般人员30至50人不等,随时整队出发,深入特色亮点现场采访采风。每次活动结束后,大家用图文、视频直播、H5等,踊跃撰写新闻稿件、微博微信、论坛帖文等信息100条左右,多平台发布,多矩阵转发,确保党委政府声音传达到每一类受众,部分鲜活信息扩散到全省全国全世界。

  去年下半年,南充城区大规模提档升级,交通拥堵一度“置顶”全国,城建舆情此起彼伏,市网信办先后四次组织“全媒体采访采风矩阵”深入城建现场,通过文、图、视频等大规模宣传引导,累计发布信息200多条次,阅读转发评论点赞累计突破1000万条次,有效化解负面舆情,得到市民理解支持。年底城市面貌焕然一新,所有怨声变赞声。近年来,我市已开展全媒采访采风活动100多次,参与人员近3000人次,刊发各类稿件6000多篇,阅读转发评论点赞破亿。

  同时,南充日报社、南充广播电视台、封面新闻南充频道也建立各自的全媒体宣传矩阵。近期,以“一干多支新格局、全域开放新态势”为主题的四川第九届C21城市发展论坛在南充隆重举行,四大矩阵共动用近100个传统媒体、网络媒体和新媒体平台,与“全媒体采访采风矩阵”一起开展海量宣传,累计受众1000万人次,南充对外知名度、美誉度和影响力得到强力提升。

  新媒体时代,信息众声喧哗,内容泥沙俱下,形式不一而足,要让正能量信息在内外宣传中占据主导地位,必须打好一场突破重围、勇占鳌头的正能量信息组织战。为此,南充打造了“双百双千”宣传扩散矩阵:“百家网络平台天天看南充”宣传扩散矩阵、“百名活跃网友”扩散矩阵、“千人新媒体”宣传扩散矩阵和“千人正能量”机关单位扩散矩阵。

  “百家网络平台天天看南充”宣传扩散矩阵,主要邀请中、省、市网络媒体、商业网站和新媒体约100家参加。“百名活跃网友”扩散矩阵,主要邀请关注南充的市外网络大V、市内活跃网友约100人参加。“千人新媒体”宣传扩散矩阵,主要邀请市和九县(市、区)政务新媒体运营人员各100人,累计约1000人参加。“千人正能量”机关单位扩散矩阵,主要在15个部门(系统)各精选50—70人,累计约1000人参加。

  每天由专人在全国报纸、电视、网络和新媒体中精选1—2条涉南充重要信息,要求及时、鲜活、权威、好用,推送到“双百双千”矩阵中,受到喜欢“拿来主义”的媒体人(缺乏内容的媒体编辑)、活跃网友欢迎,基本做到“双百双千”五大矩阵天天联袂宣传南充,主动海量扩散正能量信息,有效塑造思想认同、调节社会心理、凝聚公众力量,形成前所未有的矩阵宣传新格局。

  近年来,中、省、市相继召开党的十九大、省委十一届三次全会、市委六届八次全会,各级提出“五位一体、四个全面”“一干多支、五区协同”“建设成渝第二城、争创全省经济副中心”等发展战略,发布“十三五”规划、成渝经济区发展蓝图、高铁建设方案等重磅时政信息,具有举旗定向的重大意义,亟须全方位宣传扩散和落地落实。

  鉴于这些时政信息比较高端深奥,较难理解,通过传统宣传方式很难达到目的,为此,南充着力创新条理化、图表化、可视化等宣传手段,将其处理成图文声情并茂、网言网语担纲、群众喜闻乐见的新媒体产品,然后用“五大矩阵”广泛传播,收到“上连天线、下接地气”的效果。如省委全会、市委全会后,川报观察、南充播报分别制作动漫、图表版新媒体产品,均矩阵化传播约500万人次。

  近年来,南充全市上下撸起袖子加油干,坚决打赢项目建设、对外开放、改革创新、精准脱贫、污染防治、风险防控“六场攻坚战”,坚决打好从严管党治吏、正风肃纪、惩贪治腐“三场持久战”,取得一系列“从纸张飞扬、尘土飞扬到群众赞扬”的巨大成就,迫切需要讲好故事,传递好声音,弘扬好正能量。

  为此,南充播报牵头开展“南充项目建设(脱贫攻坚、优秀文化等),我们来播报”十方面宣传活动,用图文、视频、动漫、VR等充分展示南充特色亮点工作,用“五大矩阵”广泛宣传,广大市民网民不仅能听“清”党政声音,还能与党政部门“亲”近交心,大大提升传播效果。比如通过开展“南充环保督查,我们来播报”活动,矩阵式扩散信息数百万次,南充社情民意满意度名次大幅提升,阶段性跃进全省前列。

  南充各行各业,每年要开展成百上千次正能量活动,过去大都是习惯性邀请传统媒体报道,或用自媒体“作坊式”宣传,往往浪费机会,花冤枉钱,影响力有限。为此,市委宣传部、市网信办每年会同各级各部门联动开展重大活动近100起,累计生产正能量稿件近万篇,其中不乏宣传爆款,年阅读点赞量约近亿人次,正能量的规模化传播,一次次引发轰动效应。

  如2018年南充首届网络春晚,通过网络征集近1000个节目,三场海选PK优选14个节目,现场表演惊艳了1000位现场观众和海量网上观众,还穿插表扬网络工作优秀单位或个人,整个晚会全程直播,成为爆款宣传品,由“五大矩阵”生产和扩散,活动累计受众600万+,南充正能量得到了空前弘扬。

  长期以来,南充活跃网友较多,网络社会较复杂,舆情总体偏重,主要原因是个别人有意无意传播负能量,有时甚至恶意传播谣言,引发网络炒作或网下聚集等。为此,南充利用“五大矩阵”搭建舆情引导和紧急辟谣平台,适时大规模裂变式扩散舆情处置和辟谣等信息,起到定海神针作用。“五矩阵”已生产、扩散舆情引导和辟谣信息100多条,阅读转发点赞超千万,一次次对舆情和谣言形成碾压态势,成功建立依靠全媒体矩阵化解舆情的新格局。

  如去年年中,南充爆发“城管打人”舆情,有人发布城管“飞身踢人,致学生颅脑出血”谣言,引发全国网民关注声讨,南充及时回复帖文《南充城管打人太不对,商家占道经营还先动手对不对?》,公布包含现场视频的真相,吸引网络大V杨小凡发表《不让暴力抗法者得利才能实现善治》,南充联动“五大矩阵”广泛宣传扩散,短短两天阅读量超300万,舆情得到迅速平息。

  和全国大部分地方一样,南充网信工作面临“上面千条线,下面一根针”的困窘,存在人手不足、要求很高、事务繁重的困难,南充以五大“网络矩阵”为载体,用网信办10多号人顺利聚合起2000多号人,主要包括中、省、市主流平台编采人员,全市政务新媒体运营人员,全市机关单位正能量活跃人士和社会活跃网友,收到不求所有但求所用、人少事多不再犯难的目的。

  团队组建易,发挥作用难。我市各级每年以“请进来、走出去”等方式组织系列培训,与北京、上海等地专家深度交流,众多矩阵人员网络素养大幅提升,随时能顶得上,叫得响,打得赢。我市以网络活动、表扬先进、推荐任职等方法,大力团结活跃网友。目前,一大批体制内外有思想、有才华的人成长为认同党政主张、弘扬正能量的“红色大V”,“引关圈粉”能力不断增强,网上主流思想舆论进一步巩固和壮大。

  南充媒体融合多年在路上,开展重要工作和活动时,继续以报纸、电视等10来个传统媒体宣传为主,网络媒体和新媒体长期“打酱油”,发挥作用有限。一些具有重大影响的稿子,包括一些重大时政题材内容,往往“内部消化”为主,有时花费大量人力、物力和财力,也难于“上天”“入地”,宣传效果不佳,常引发市民网民误解。

  近年来,南充通过运维“五大矩阵”,有效整合百家网络平台、百余名活跃网友、5000政务新媒体账号和1000多个正能量网友,每天专人提供宣传内容,数千个平台长期免费“病毒式”宣传扩散,大规模弘扬正能量,轻易收到“顶天立地”的宣传效果。如近日四川经济日报刊发《南充:中流击水勇争先》后,立即通过矩阵扩散,其中仅新华社客户端当天点击阅读量就突破100万人次。

  近些年,网络任务越来越重,所需经费越来越多,省内外一些市、州每年耗费数百万元到数千万元不等,有的甚至更多。南充处于西部欠发达地方,在经费上很难“大手笔”,每年财政保障约200万元,而各项工作基本得到满足,主要原因是南充利用“五大矩阵”省了很多钱。

  如“以新闻资源换平台资源”方式,邀请人民网、新华网、四川新闻网、澎湃新闻等“百家网络平台”天天免费“看”南充,黄金城娱乐一年多来累计宣传正能量稿件500多条,每天平均扩散约80条次,阅读转发评论点赞近10万人次 ,最多达数百万人次。又如利用矩阵力量落实主办、协办单位,支持其自筹经费近百万元,成功举办首届网络春晚,根本改变过去一搞活动就需财政买单的局面。

  前些年,南充大小舆情此起彼伏,每年重大舆情达50例左右,特别是一些恶性网络谣言澄清不及时,会带来极大负面影响。

  近些年,每发重大舆情,特别是出现恶性谣言,南充都通过 “五大矩阵”及时发声,全方位宣传扩散正面信息,避免舆情发酵升级。如今年3月,我市发生呕吐、腹泻舆情,涉及70多人,一时间人心惶惶,有人趁机在网上发布“嘉陵江工业污水致100人中毒”等网络谣言,南充在事发当天、事发第三天两次发布辟谣信息,公布“诺如病毒致病,可轻易治愈”等真相,并通过“五大矩阵”广泛宣传扩散,未酿成舆情危机。通过“真相+矩阵”模式化解舆情,近几年我市每年重大舆情发生率已降至10来个。

  南充创新运维五大“网络矩阵”, 网信工作实现了善打“整体战”,能出“组合拳”,会奏“交响乐”的矩阵式传播新格局,广泛凝聚各方面的智慧和力量,初步构建起舆论引导新格局,为建设“成渝第二城”、争创全省经济副中心奏出网络最强音。