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波士顿矩阵图怎么做?波士顿矩阵法图解分析及

  在市场营销中,有一种用来分析市场的方法叫做波士顿矩阵法,它是由美国的著名管理学家,波士顿咨询公司的创始人在1970年所创造出来的,因此被命名为波士顿矩阵法,也被称为四象限分析法、波士顿咨询集团法、产品系列结构管理法等等名称。

  波士顿矩阵法以市场增长率和市场占有率来分类,根据这些分来来确定市场的下一步方向。它将企业的战略单位分为四大类,分别是明星、金牛、山猫和瘦狗,以此来对企业产品竞争力进行详细的分析,从而为我们科学的选择企业提供战略上的参考。

  金牛在直角坐标轴的左下角,当企业或者是产品在这个区位中,那么业务的增长率比较低但是市场的占有率会很高,这样一来产品就会产生比较多的现金余额,可以用来满足企业开发新产品的需求,这也是企业发展的一个重要基础。

  瘦狗在直角坐标轴的右下角,代表企业产品的业务增长率和市场占有率都比较低,这也就代表着企业或者是产品所产生的利润也比较低,企业资金短缺,没有更多资金用来扩大市场份额以及新产品的开发。

  明星位于直角坐标轴的左上方,代表着在这个区域的企业或者是产品,市场占有率也业务增长率都很高,企业发展形态很好。

  山猫位于直角坐标轴的右上方,代表着这个区域的企业或者是产品市场占有率低但是业务增长率较高,在这个区域内的公司或产品所能够产出的现金余额会比较少,满足不了企业因为业务的不断增长而引发的资金需求。

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