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解码时尚COSMO美丽白皮书中的趣拿基因

  短短一个月的时间,仅在京沪两城,趣拿就吸引了近六十万线下客户参与。作为本届时尚COSMO美容大奖的独家线下合作伙伴趣拿,究竟是如何完成这“不可能完成的任务&rd

  短短一个月的时间,仅在京沪两城,趣拿就吸引了近六十万线下客户参与。作为本届时尚COSMO美容大奖的独家线下合作伙伴趣拿,究竟是如何完成这“不可能完成的任务”?

  在筹办本届美容大奖时,主办方就遇到了一个棘手的问题:今年重头戏之一的“大众评审”环节怎么操作?全网渠道覆盖?铺天盖地的宣传?KOL带头宣发不是不可行,只是选票无法保证真实有效。现如今,水军、僵尸粉遍地皆是。如若不慎,美容大奖公正、权威的口碑就会有被质疑的风险。

  如何在预算可控的范围内,精准锁定大奖的目标客群并保证每一张选票的真实与公正呢?

  在二者的合作过程中,趣拿让用户经由一系列链路来到线下的无人零售机,体验产品和投票;找到这些真实的目标客群后,再借助他们的分享与自媒体传播,再次回归线O营销闭环。

  线上部分:趣拿启用趣拿自有的官方APP及小程序,在活动开始前中后都进行了密集推送与宣传,再结合到趣拿的自媒体及合作媒体矩阵,收获了精准而有效的预热声量。

  线下部分:趣拿从北京、上海两城中精选了500台终端,配合定制化的机身广告,短短一个月内,就吸引到了近六十万真实的线下用户来到趣拿终端前,为自己钟意的美容单品投出宝贵且真实的一票。

  而在投票之后,用户就能领取各种大牌试用小样,再度引发社交媒体的二次传播与关注,将线下声量拉回到线上,打通整个营销闭环,聚集起更高的能量。

  随着2019年10月28日下午,此次年度美丽白皮书的正式揭晓,此次趣拿与时尚COSMO的合作也宣告迎来一个完满的结果。

  这是趣拿模式在美妆领域的一次漂亮战役,但绝非第一次:COTY、VDL、3M、蔻诗弥、姿人仅在美妆领域,趣拿已经与这些品牌达成了深度合作,并收获了来自品牌、市场、用户的三重认可。而在未来,趣拿也希望能够寻求更多的合作伙伴,共同推进烙有“趣拿基因”的美妆爆品之路。