黄金城娱乐用技术赋能赢得两亿用户 百度好看视

发布时间:2020-11-23 00:42

  在最近的百度世界大会上,除了一系列AI落地解决方案,百度还宣布了在全面视频化中取得的成绩——百度短视频日活跃用户数已突破1.1亿,短视频日分发量达30亿,百度搜索结果中高质量视频结果占比达20%。在已有成绩之上,百度又推出了一系列短视频创作者扶持计划,百度好看视频、全民小视频总经理曹晓冬表示,希望通过提供更好的平台流量与更丰富的资金补贴,吸引更多创作者加入百度短视频这个大家庭。

  不光有百度,此前阿里也推出了鹿刻视频,腾讯则在QQ和微信上都为微视开设了入口。在原本围绕着快手和抖音的战局中,BAT的加码让短视频战事再度升级。巨头与创业企业同台对垒,AI技术与流量帝国的优势加持,抛开一切复杂的标签,短视频行业的战争,究竟“拼”的是什么?

  通常服务类、工具类的产品都习惯于依靠地推、补贴等等方式吸引用户持续使用,等用户培养了使用习惯,也就不会轻易离开,即使相比其他产品有一点小瑕疵,也会出于怕麻烦的心态“忍了”。像网约车此前的补贴大战,正是在利用这种逻辑培养用户。

  但短视频这种内容产品却有很大的特殊性,内容产品上用户迁移的成本很小,都是打开App刷刷刷,很难因为习惯一款产品就不去接受其他产品。所以即使用补贴吸引用户或打开巨大的流量入口,产品如果不够优秀,也不能形成蓄水池,将流量支撑利用起来。

  例如今天微视和一年前的抖音,都是通过重金冠名综艺节目、邀请明星入驻等方式吸引粉丝用户,以IP的力量维系用户注意力。而以沉淀趋势著名的快手,则通过推荐算法输送流量,以更加公平的注意力分布来维护目标用户的活跃。

  而在2018年QM秋季大报告中,周日均DAU500-1000万TOP增速榜,百度好看视频用户规模增长明显,居于榜首。同时,本次百度世界大会上好看视频公布的数据显示,上线年的好看视频用户规模已突破2亿。

  在其他竞品的先发优势之下,没有巨额广告投入的好看视频,究竟如何获得这种增速?

  简单来说,在短视频战事2.0版本中,各自产品的打法已经越发体现出各自体系中的基因——也就是从产品向上溯源,寻找本源上的差异化优势。

  例如微视建立在腾讯生态上,与QQ、微信结合,拥有的就是熟人社交基因;而快手在三四线城市及乡镇累积了巨大的用户量,自然拥有圈层文化基因。

  美颜瘦身功能横飞的今天,每一款短视频产品中都少不了AI技术的出现。但百度长期以来对AI技术的投入,让好看视频在基础AI、视频理解和视频生产三个技术角度上更胜一筹。

  首先是知识图谱、语音技术、图像技术等等基础AI能力。在百度对AI的倾力投入下,好看视频的技术基础自然也更加牢靠。比如在世界大会上,百度副总裁沈抖就演示了这样的功能:通过语音交互对百度App说“领带怎么打?”,百度App可以快速搜索到关于“教你打领带”的短视频。在强大的AI基础之上,百度的视频处理能力大大增强,已经可以细化到精准定位画面。

  而建立在强大的视频理解能力上,视频AI可以实现黄反鉴定、智能分类等等多种功能。例如利用多模态识别技术对视频中的画面和声音进行综合理解,结合知识图谱技术“读懂”每一部视频,知道这个视频是搞笑段子,另一个视频是励志故事。从而对每部视频形成独有的视频指纹,进行原创认定和重复性检索。这样一来好看视频上的内容创作者就能够得以保障,进而对平台形成黏性。

  在视频生产上,百度还拥有包含视频场景识别、视频人体分析和视频动作生成的BADA技术。就拿视频动作生产来说,建立在精准的动作分析和图像分割上,就可以利用生成对抗网络在样本和模型形成映射,将模板中的肢体动作”复制“到用户自己的视频中来。让视频编辑从变声、变脸发展到变姿势。利用“模板”,在视频中进行替换和生成,谁都可以成为功夫高手、舞蹈家、歌手、运动选手。可以预见,随着未来BADA等先进视频AI技术对好看视频、全民小视频渗入,百度旗下短视频平台产品力将进一步大爆发。

  除了技术上的支持以外,我们能看到百度在内容生态上也在全面向视频化进发。百度搜索引擎以知识图谱为网络,把视频也列为了搜索内容的一部分,百度搜索结果中高质量的视频结果占比达到了20%。比如像上文提到,通过对视频的颗粒化理解,用户可以通过语音交互搜索到视频内容,好看视频不仅仅是一款独立产品,而是在百度整体矩阵中,从下至上为用户呈现视频搜索结果、又从上至下提供更多促进技术进步的视频数据,是不可或缺的腰部力量。

  当然这也是行业整体的大势所趋,随着通信管道的拓宽,我们正在从读图时代迁移至视频时代。人们正在要求着信息密度更高的内容,而百度建立在搜索引擎和信息流两大业务线之上,自然成了输送信息的最佳渠道,也给予好看视频强大的流量支持。

  相比其他产品,百度在信息流产品中拥有更充足的内容源,因而好看视频引进了更多MCN机构出产PGC内容。相比其他产品“放任”用户自行生产内容,PGC内容的先入为主可以更好的营造社区氛围,规范和影响后续的UGC内容,进而打造出一款更加正能量的短视频产品。而好看视频用户量的快速增长,恰恰证实了百度的生态基因优势——以技术赋能内容生产者、以价值观吸引内容消费者。

  在内容消费品升级的过程中,产品的差异化不仅是一种趋势,还是一种必然。人人艳羡百度好看视频的快速增长,可却并没有复制百度AI技术和内容生态基因的可能。

  同时在百度世界大会上,百度还切实提出了对内容创作者的支持。例如为游戏、亲子等垂直领域提供资金分成和流量扶持,或是在原创音乐人计划中为创作者提供底薪加分成。这些举措无一不展示了百度好看视频在短视频领域继续挖掘的决心,要让更多创作者和用户感受到AI赋能下全新的短视频创作和消费体验。

  从好看视频的成功我们也能看出,搭建短视频平台虽易,但想要获得其他平台累积数年、根深立命的基因优势却难。加入短视频产业已经不能再空手入场,更多的只有带资进组,利用基因优势打赢短视频战役。

  今年51岁的李福文家住青海省海西蒙古族藏族自治州德令哈市尕海镇泉水村。枸杞产量大幅提高后,老李的枸杞事业却遇到了瓶颈:销售渠道单一,销量一直提不上去。新华社记者 张龙 摄9月2日,在德令哈市尕海镇泉水村,李福文带着孙子在查看枸杞晾晒情况。

  9月3日,在斯里兰卡以东海域,“新钻石”号油轮火光冲天。这艘名为“新钻石”号的油轮计划从科威特驶往位于印度东部的帕拉迪布港,3日凌晨行驶至距斯里兰卡东海岸38公里处时着火。

  9月4日,果农在华坪县荣将镇龙头村果子山上采摘芒果。初秋时节,云南省丽江市华坪县种植的晚熟芒果成熟,果农们采摘、装运芒果,一派忙碌景象。初秋时节,云南省丽江市华坪县种植的晚熟芒果成熟,果农们采摘、装运芒果,一派忙碌景象。

  9月4日拍摄的香港士美非路体育馆检测中心检测现场。香港新冠病毒普及社区检测计划9月1日正式开展,特区政府在全港各区设置了141个社区检测中心。香港新冠病毒普及社区检测计划9月1日正式开展,特区政府在全港各区设置了141个社区检测中心。

  9月4日,2020年中国国际服务贸易交易会全球服务贸易峰会在北京举行。新华社记者 李涛 摄9月4日,2020年中国国际服务贸易交易会全球服务贸易峰会在北京举行。

  9月2日,一架飞机飞过波兰华沙肖邦国际机场上空。为防控新冠疫情,波兰政府于9月2日起拒绝从美国、巴西、西班牙等44个国家起飞的航班入境。为防控新冠疫情,波兰政府于9月2日起拒绝从美国、巴西、西班牙等44个国家起飞的航班入境。

  9月3日,人们戴口罩走过法国巴黎特罗卡德罗广场。法国政府3日宣布,推出总额约1000亿欧元的经济重振计划,以应对新冠疫情蔓延给法国经济带来的挑战。法国政府3日宣布,推出总额约1000亿欧元的经济重振计划,以应对新冠疫情蔓延给法国经济带来的挑战。

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  在十八联圩生态湿地蓄洪区,临时应急排涝站开机排涝(9月3日摄,无人机照片)。在十八联圩生态湿地蓄洪区,临时应急排涝站开机排涝(9月3日摄,无人机照片)。

  这是9月3日在沙特阿拉伯首都利雅得拍摄的二十国集团外长视频会议。新华社发(沙特新闻部供图)9月3日,在沙特阿拉伯首都利雅得,沙特外交大臣费萨尔(中)出席二十国集团外长视频会议。